Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: решебник по геометрии класс атанасян, шпоры по истории
Добавил(а) на сайт: Sijanovich.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 | Следующая страница реферата
Результаты исследование вносятся в банк данных, что позволяет в дальнейшем прогнозировать эффект рекламы для конкретной товарной группы.
Пример использования подхода OSCAR для Петербурга
Исследования эффекта наружной рекламы и восприятия постера проведены фирмой GALLUP SPb. летом 1996 года для рекламной кампании пива.
Исследование предполагало опрос в местах расположения постеров и на ближайших АЗС.
Всего было опрошено 400 человек в 20 случайно отобранных точках.
Результаты исследования по схеме OSCAR для Петербурга
Выросла известность марки.
Улучшился имидж рекламируемого продукта.
19% опрошенных вспомнили постер.
Определение “возможности просмотра“
Показатель “возможность просмотра“ (OTS) позволяет планировать рекламные кампании в области наружки, сравнивая их ожидаемый эффект с эффектом размещения рекламы в других медиа.
В международной практике существует разделение OTS1 - потенциальной аудитории - и OTS2 - реальной аудитории рекламы.
Методика измерения OTS для наружной рекламы OSCAR предполагает:- составление каталога объектов наружной рекламы с их классификацией по критериям места, размера, сети, подсветки, наличия других объектов в пределах видимости- подсчет количества людей, проходящих и проезжающих мимо каждого объекта)- расчет “индекса видимости“ (от 0 до 1)- создание математической модели.
В результате применения OSCAR создается банк данных, позволяющий составить точный прогноз числа контактов для каждой рекламной кампании с фиксированным набором постеров.
Такой подход, однако, не позволяет определить структуру аудитории постера, Охват и Частоту для конкретной целевой группы
Методы определения потоков
Подсчет числа проходящих и проезжающих (ручной или видеофиксация).
Регулярные сбор информации о “ежедневных“ путешествиях людей.
Компьютерное моделирование (метод нейронных сетей).
В результате для всех объектов рассчитывается OTS1.
Методы расчета "реальной возможности просмотра - OTS2"
Опрос (люди опрашиваются в местах размещения постеров).
Фиксация внимания с “глазными камерами“(очки, дающие возможность определения направленности внимания).
Показ целевой группе фильма о прогулке по улице с объектами наружной рекламы (метод Live-Plakat-Test, Германия).
В результате рассчитывается VAI - Visibility Adjusted Impact - коэффициент восприятия для каждого типа наружной рекламы
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать реферат бесплатно без регистрации, бесплатные курсовые работы, конспект.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 | Следующая страница реферата