Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: решебник по геометрии класс атанасян, шпоры по истории
Добавил(а) на сайт: Sijanovich.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3
Умножение данного коэффициента на OTS1 приводит к получению неискаженного OTS2 - реального количества контактов за период времени
Определение “структуры аудитории“
Для корректного сравнения наружной рекламы и других видов рекламы необходимо знать структуру аудитории рекламного объекта.
Для определения аудитории проводится опрос, что позволяет на основании информации о “ежедневных путешествиях“ получать данные о том, кто именно видит различные виды рекламы.
Исследования структуры аудитории Моргенштернов
Серия исследований, проведенных во Франции в 1983 - 1991 годах.
Всего выборкой было охвачено более 100 000 человек в 58 регионах.
Анкета была посвящена передвижению людей в течении недели перед днем интервью.
Исследование позволило получить данные о Охвате и Частоте просмотра наружной рекламы целевыми группами.
Организация исследований наружной рекламы
Так как исследования наружной рекламы очень дороги, то их основной заказчик - не отдельные рекламодатели, а ассоциации владельцев наружной рекламы.
В России до сих пор проводятся только исследования “эффекта“ рекламной кампании, не позволяющие оценить размеры аудитории.
Основные организаторы исследований в Европе
Outdoor Advertisng Association (Великобритания)
Pays-Bas (Франция)
FAW (Германия)
GfK Marktforschung (Германия)
SGA & Impacta (Швейцария)
Gewista (Австрия)
Основные систематические исследования наружной рекламы в Европе
Publex (Франция)
Bestimmung des G-Werts (Германия)
OSCAR - Outdoor Sites and Classification Audience Research (Великобритания)
Скачали данный реферат: Burcov, Малания, Ираида, Cherkasov, Агапа, Есипов, Илюхин, Меншиков.
Последние просмотренные рефераты на тему: шпаргалки по математике юридические рефераты, отчет по производственной практике, тезис, вид курсовой работы.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3