Рекламный бюджет
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: шпаргалки по социологии, світ рефератів
Добавил(а) на сайт: Mihajlov.
Предыдущая страница реферата | 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | Следующая страница реферата
С. Стратегия рекламного средства
(i)Целевая аудитория: все потребители орешков с акцентом на высокодоходную часть, характеризуемую как:
а) молодежь (до 18 лет) из семей среднего класса;
b) домохозяйки из семей среднего класса от 30 до 45 лет.
(ii)СМИ: телевидение и журналы (детали по выбору носителя рекламы требуется утвердить).
(iii)Охват и частота: ознакомительный период в течение года, требуется достичь охвата/известности — 80% из 8% всех потребителей орешков.
(iv)Географический охват: внутри страны, но главное при распределении — выявить потенциальные зоны.
(v)Программа действий: реклама продлится более года, но пиковые месяцы будут июнь—сентябрь.
Маркетинговое обоснование
1. Целевая группа
От рекламы будет следующая польза:
(i)вкус хрустящих орешков гарантируется благодаря герметичной упаковке;
(ii)гарантия качества вызовет доверие к продукту.
Концентрация на высокодоходной части аудитории объясняется следующим:
а) на этот субсегмент, пока составляющий лишь 12% от всех домашних хозяйств, приходится 40% продаж;
b) слепые тесты показали, что этот субсегмент является наиболее чувствительным к качеству товара и его отличительным преимуществам.
2. Стратегия сообщения
(i)Основное предложение: революционный вкус хрустящих орешков в основном привлекателен тем, что:
а) вкус является основным преимуществом продукта;
b) отличительный вкус орешков марки “Benson” отличался в слепых тестах, и ему было отдано предпочтение целевым субсегментом в 80% случаев;
с) товар сложно поддается копированию для конкурентов.
(ii)Второстепенное предложение: цена и привлекательность товара должны создавать имидж качественного продукта, как было выявлено из тестов. Герметичная упаковка была продемонстрирована.
(iii)Создание имиджа: имидж, который требуется создать, должен побудить к покупке, соответствовать предъявляемому качеству и подходить для потребления.
3. Стратегия рекламного средства
(i)Целевая группа. Позиционирование для выбранного субсегмента было выбрано на основе маркетинговых исследований. Это относится как к группе с высокой покупательской способностью, так и к группе, которая наиболее чувствительна к продукту “Benson”.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: чужие сообщения, реферати, мир докладов.
Предыдущая страница реферата | 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | Следующая страница реферата