Промышленный маркетинг
Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: индия реферат, бесплатные шпаргалки
Добавил(а) на сайт: Феофилакт.
Предыдущая страница реферата | 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 | Следующая страница реферата
1. Создаётся группа проверки эффективности продукции. Задача группы – разработка процедуры исключения.
2. Определение целей и процедур проверки «подозрительной» продукции.
Критерии:
. длительность пребывания на рынке;
. рентабельность продаж;
. снижение доли рынка.
3. По каждому продукту собирается информация.
4. Оценка информации и выделение конкретных продуктов.
5. Прогноз оборота и прибыли в случае, если продукт останется в ассортименте и если его исключат (здесь необходимо учитывать его взаимосвязь с другими продуктами).
6. Принятие решения о судьбе товара.
3.2.4. Политика распределения
В принципе, политика распределения для стандартизированной продукции мало чем отличается от потребительского маркетинга:
– организационная политика (товародвижение и сбыт);
– логистика.
3.2.5. Коммуникативная политика
Предприятия, предпочитающие качество выше среднего уровня, должны обеспечить устранение информационной неопределённости для обоснования своей более высокой цены.
3.2.6. Марочная политика
Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов от конкурентов.
Марочное название – часть марки, которую можно произнести.
Марка является своего рода формой залога, т.е. продавец рискует потерять все свои инвестиции в марку (товар, сервис и т.д.), причём восстановить имидж марки практически невозможно. При этом по-настоящему марка начинает «работать» и приносить отдачу только через некоторое время.
Параметры марок:
А – широта охвата (число продуктов, которые продвигаются под данной маркой):
V простые – для одного товара создаётся своя марка;
V семейственные – выводится несколько товаров или ассортиментная группа; фирменные – широта ассортимента не позволяет фирме проводить марочную политику. (например, Xerox, Ericsson).
В – качество марки (оси позиционирования марки)
V макс – марки (очень высокое качество);
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: задачи реферата курсовые работы, реферати.
Предыдущая страница реферата | 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 | Следующая страница реферата